Por Magno Urbano O amarelo significa luto? O branco significa a pureza? E o verde? Desde a época das cavernas, e, provavelmente, antes disso, o homem e os seus antepassados começaram a associar, mentalmente, significados especiais às cores, principalmente, por questões de sobrevivência. O VERMELHO E O VERDE  A associação mais óbvia é a do vermelho e a do verde. O vermelho era, logicamente, associado ao sangue, à ideia de morrer, às batalhas, à guerra e passou a representar o perigo ou a emoção, a adrenalina. O verde é a cor das folhas das plantas. Encontrar uma planta, significava, encontrar comida e, provavelmente, água. Então, encontrar o verde significava encontrar satisfação, paz, tranquilidade, segurança. Na verdade, o próprio olho humano é adaptado para identificar, com maior intensidade, o verde no meio de todas as outras cores, seguido do vermelho e do azul. A questão era a de sobreviver (verde) e evitar o perigo para não morrer (vermelho).

NOTA: Em informática, somos informados (sem trocadilho) que as cores, num ecrã de computador, são formadas pela combinação do R, do G e do B, ou seja, do vermelho, do verde e do azul, respectivamente. Também dizem-nos que se misturarmos iguais valores dessas cores, obteremos tons de cinza. Entretanto, como o nosso olho tem uma resposta diferente, em intensidade, para cada uma das cores do monitor, é preciso ajustar esse monitor para que vejamos as cores, correctamente. Por outras palavras: se fizéssemos um monitor que mostrasse, com a mesma intensidade, o vermelho, o verde e o azul, veríamos os objectos com cores diferentes daquelas que os vemos no mundo real. Portanto, o ecrã de um monitor trabalha segundo a resposta do olho humano às cores.

O AZUL O Azul está, normalmente, associado à paz interior, descanso, relax. Também pode significar uma certa tristeza (basta ver o termo blue, em inglês, quando usado em frases como feeling blue = sentindo-se triste). Talvez, essa associação venha da própria resposta do olho a esta cor, já que o azul é a cor, para a qual o olho humano é menos sensível e que, biologicamente, deve produzir a menor actividade cerebral. OUTRAS CORES Para além do vermelho, do verde e do azul, outras cores possuem os seus significados, na nossa e em outras culturas. O branco, por exemplo, está associado à pureza, à não-violência, à declaração de paz. O preto, na nossa sociedade pode estar associado ao luto. APLICAÇÕES PRÁTICAS Ao criar um grafismo, deve estar atento para certas combinações de cores e os seus significados. Se vai criar o grafismo para uma embalagem de pão deve evitar usar cores que possam denotar outros significados. Colocar um pão de forma numa embalagem preta será que não pode levar o consumidor a associar que o pão está podre? E que tal uma embalagem de leite? Em matéria de leite, duvido que encontre alguma embalagem que não contenha as seguintes cores: azul claro (céu), verde claro (plantas, natureza) e branco (o leite, pureza). Já viu algum leite numa embalagem roxa? Porque será que o MacDonalds usa cores que instigam o apetite? E se pintassem toda a loja de preto. Voltaria a comer lá? Experimente projectar uma luz verde no seu prato, durante o jantar, e tente saborear a comida… se conseguir.

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